關于廣告片制作中意象印象與品牌印象

發布者:影一映畫 時間:2018-03-16 16:30:19
意象的感覺和感受,影響(influence)到人們對廣告片制作的感覺和感受,影響(influence)到對所廣告片品牌的感覺和感受。公司隨著PC性能的顯著提升以及價格上的不斷降低,影視制作從以前專業等級的硬設備逐漸向PC平臺上轉移,原先身價極高的專業軟件逐步移植到PC平臺上,價格也日益大眾化。同時影視制作的應用也從專業的電影電視領域擴大到計算機游戲、多媒體、網絡、家庭娛樂等更為廣闊的領域。電影電視媒體已經成為當前最為大眾化,最具影響力的媒體型式。從好萊塢電影所創造的幻想世界,到電視新聞所關注的現實生活,到鋪天蓋地的電視廣告,無不深刻地影響著我們的世界。過去,影視節目的制作只是專業人員的工作,似乎還攏罩著一層神秘的面紗。在大多數情況下,拍攝錄影帶要以平攝為主。但是一部片子全篇一律地使用平攝,就會使觀看的人感到平淡乏味。偶爾變換一下拍攝的角度,就會使影片增色不少。意象自身所具有的感覺和感受特征,會無形中在人們的心理中轉到對品牌的感覺和印象

在日本有一個例子。50年前,日本膠卷市場(shì chǎng)由富士和櫻花兩家瓜分,櫻花市場(shì chǎng)占有率高于富士。然而隨著時間推移,富士超過了櫻花,且把櫻花遠遠甩在后面。專家們調研結果發現,原因不在行銷而在名稱意象的感覺。在日本, ;櫻花 ;意象給人們軟性的、模糊的和桃色印象;而 ;富士 ;則和日本圣山的藍天和白雪緊聯在共同。給人以清新、明朗的感覺。
廣告片中運用感,使廣告片和產品(Product)形象更完整,可多個感覺道給受眾以多種刺激。多種感覺同時出現,使受眾印象更深,記憶更牢。在制作廣告片中一直遵守這一理念,為客戶做出稱心如意,符合受眾人群。
     


    (導演)方泳:13266644913 /(制片)劉偉強:15813729118    0755-2692 9044

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