奈雪の茶 新品生椰斑斕TVC廣告片-幕后花絮

發布者:影一映畫 時間:2021-07-08 15:33:29
如何做一條泰式廣告?
 
   一開始拿到客戶的Brief中,對產品描述的關鍵詞是:“東南亞風味”“斑斕+生椰”。信息量非常少,我們甚至一度不知道“斑斕”為何物。從拿到Brief開始,第二天便提交了七份創意方案,方向分別為:病毒廣告式、泰式廣告、劇情式廣告。最后客戶從7個當中選擇了最早名為“泰語世界”的方案。
   
   方案中的創意最大亮點便是,如何構造一個看似像發生在泰國,也可以在中國,二者皆可的場景。通過一句旁白“是不是以為自己在看泰國廣告”,來帶出產品賣點,“一口置身東南亞”。


故事一共分為兩部分,一部分為電視機內容,一部分為現實空間。
    現實空間是一個簡短的故事,一個慵懶的午后,兒子一人在家,發現自己身邊所有熟悉的事物都變成了泰語,直至媽媽回來,發現媽媽說的話也成了泰語,甚至,自己也在說泰語。電視機內容則是往“刻板認知”方向去設計,也就是電視機里到底出現什么內容,一句話也不用解釋,觀眾就知道在說什么事兒,且非常熟悉沒有距離感。最后從經典類型和劇目中,挑出了宮廷戲和武俠,以及出現語言內容最多且最讓人熟知的新聞聯播。

    在美術的場景設計中,從感受出發,就是上學時期的回憶,慵懶的午后回到家中,那個時期大家還對電視充滿依賴。從實際出發,在場景元素上的挑選則是在“中國南方”和“東南亞”家庭中找共同點。因此,色調和故事背景時間也都確定了。在場景大方向決定后,便需要選取符合角色的服裝。其實更主要是顏色,在大面積的棕色紅色色塊中,灰色白色等亮色會顯得既突出又不突兀。

    如何做一條泰味十足的廣告。我覺得泰式廣告的主要風格來源是表演和一些視聽策略的不同,首先,表演上是肢體語言夸張化的。其次,配合上夸張的表演,會有速推(變焦式),跳切。時常需要在剪輯中構造出一些“冷場”的瞬間。節奏多變,可以理解為一個片段中需要多種不同的類型片節奏。帶著這些思考,完成分鏡頭后,便正式開始了籌備。

    其實整個片子的難度不在于拍攝和構思,最大的難度在于執行時間。從客戶確定方案后,場景確定,人員籌備,演員篩選。再到拍攝執行,后期剪輯,包裝合成,調色混音。再到片子上線整個過程僅十天不到,而真正制作的時間僅不到一周。

    所以,能夠在有限時間內完成,全靠各部門人員的配合。目前片子已上線,希望大家喜歡。

(導演)方泳:13266644913 /(制片)劉偉強:15813729118    0755-2692 9044

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